成人奶粉成市場(chǎng)“香餑餑”
當前，我國正處于人口老齡化快速發(fā)展時(shí)期，“銀發(fā)族”的陣容越來(lái)越龐大。據民政部預測， “十四五”期間，我國老年人口將突破3億，將從輕度老齡化邁入中度老齡化。而絕大多數的中老年人，要面臨著(zhù)基礎代謝能力、腸道吸收力以及免疫能力下降等問(wèn)題，營(yíng)養保健成為了這一群體尤為關(guān)注的話(huà)題。過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間內，這一話(huà)題被各類(lèi)的保健品、藥品等所充斥。成人奶粉的出現，為成人尤其是中老年人科學(xué)補充營(yíng)養提供了新選擇。
根據《中國居民膳食指南(2016版）》的建議，成人每天攝入奶及奶制品300g，而中國營(yíng)養學(xué)會(huì )則建議，成年人每天攝入800mg鈣，絕經(jīng)后的女性以及老人每天攝入1000mg鈣。中老年群體對乳制品日常攝入存在巨大的需求。成人奶粉則基于“乳制品”的基礎上，更針對性地補充了一定量的微量元素和其他營(yíng)養素，成為了保健品很好的替代選擇。
根據天貓聯(lián)合CBNData近日發(fā)布的《2020天貓成人奶粉行業(yè)趨勢報告》顯示，相較2019年3月，成人奶粉線(xiàn)上市場(chǎng)整體漲幅超過(guò)98%，其中中老年奶粉消費提升超過(guò)142%，市場(chǎng)消費潛力巨大。
不僅如此，成人奶粉的消費人數也在高速增長(cháng)，愿意在成人奶粉品類(lèi)上“氪金”的消費者越來(lái)越多。根據天貓透露的數據顯示，成人奶粉在天貓平臺2020年消費人數同比增長(cháng)超過(guò)45%。（統計時(shí)間為2020年4-12月），消費心智逐漸覺(jué)醒。
在銷(xiāo)售渠道上，成人奶粉也開(kāi)始突破傳統超市貨架，根據《2020上半年經(jīng)濟日報—伊利集團消費趨勢報告（乳制品）》顯示，成人奶粉品類(lèi)在新零售、網(wǎng)購、便利店和小超市等便捷性渠道上增長(cháng)較好。
與此同時(shí)，銀發(fā)群體也成為購買(mǎi)成人奶粉的重要人群。根據天貓站內數據顯示，中老年奶粉消費中，中老年用戶(hù)線(xiàn)上自用購買(mǎi)占比不斷提升kaiyun·開(kāi)云。而銀發(fā)群體觸網(wǎng)率的提升，也推動(dòng)了成人奶粉的線(xiàn)上銷(xiāo)售。根據阿里發(fā)布的《銀發(fā)族消費升級數據》，近三年淘寶天貓上的銀發(fā)族用戶(hù)增長(cháng)了1.6倍。
作為全球唯一老年人口上億的國家，我國“銀發(fā)市場(chǎng)”備受關(guān)注。與其他消費群體不同的是，他們普遍具有經(jīng)濟能力，對于營(yíng)養補充需求也從曾經(jīng)的“有病吃藥”轉變?yōu)楦尤粘５摹盃I(yíng)養食品”。在健康意識覺(jué)醒以及購買(mǎi)渠道便捷化的背景下，有錢(qián)有閑、更注重生活品質(zhì)的銀發(fā)群體已為成人奶粉打開(kāi)了新的增長(cháng)通道。
是誰(shuí)搭上了成人奶粉快車(chē)？
在成人奶粉高速發(fā)展下，各乳企品牌也瞄準了這片藍海市場(chǎng)。據不完全統計，目前市場(chǎng)上有蒙牛、伊利、美贊臣、雀巢、恒天然等多家中外品牌推出了適用于中老年的奶粉產(chǎn)品。
相關(guān)報告顯示，免疫力、骨膝健康、心腦血管健康、腸道健康是當前銀發(fā)群體尤其需要重視的健康問(wèn)題，且不同年齡階段也存在明顯的差別。因此越來(lái)越多的乳企在推出成人奶粉產(chǎn)品時(shí)，開(kāi)始從營(yíng)養上著(zhù)手，滿(mǎn)足中老年人在不同體質(zhì)的情況下對營(yíng)養攝入的需求，紛紛打出了差異化牌www.kaiyun.com。
比如，針對銀發(fā)群體免疫保護需求，尤其在疫情下免疫保護的強烈需求，美贊臣在近日全新推出了致沛成人高鈣奶粉，在滿(mǎn)足基礎營(yíng)養需求上，更添加β-葡聚糖、乳鐵蛋白、硒營(yíng)養素以及多達10種的維生素及礦物質(zhì)，為中老年群體提供多維度保護。
對于中老年群體鈣質(zhì)流失等問(wèn)題，雀巢怡養在奶粉中加入適量氨糖成分，幫助中老年群體強健骨骼，保護膝關(guān)節健康。
近年來(lái)，低糖成為了市場(chǎng)關(guān)注的消費重點(diǎn)。中老年人作為糖尿病的高發(fā)群體，對食品中的糖分尤其關(guān)注，伊利欣活順應了低糖趨勢，推出了“0蔗糖添加”紓糖膳底配方奶粉。
總而言之，當前成人奶粉在市場(chǎng)上展現巨大的發(fā)展潛力，但與嬰幼兒配方奶粉相比，成人奶粉市場(chǎng)容量仍然不大，但也給品牌帶來(lái)巨大的增長(cháng)機會(huì )?？梢灶A見(jiàn)，隨著(zhù)成人奶粉市場(chǎng)的成熟，各品牌會(huì )陸續發(fā)掘出更多差異化定位的成人奶粉。至于誰(shuí)更能俘獲消費者歡心？誰(shuí)能笑到最后？我們還需要時(shí)間去驗證。
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