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品牌動(dòng)態(tài)

羊奶粉好過(guò)牛奶粉？只是廠(chǎng)家一面之詞 2015-10-23 11：10：12 來(lái)源：財經(jīng)時(shí)報 評論：0 點(diǎn)擊：

時(shí)間：2025-04-03 來(lái)源:原創(chuàng ) 瀏覽量:
  　　乳業(yè)資深專(zhuān)家宋亮也表示，對于當前羊奶粉的門(mén)檻還是偏低，我們需要通過(guò)國家制定新的嬰幼兒配方奶粉注冊制(意見(jiàn)稿)提高這個(gè)門(mén)檻，一是為了促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，二是對目前較為混亂的環(huán)境有一定的遏制作用。 　　“羊奶是最接近母乳的乳品”、“天然抗病因子有助提高嬰兒的抵抗力”、“羊奶粉比牛奶粉營(yíng)養價(jià)值更高”……近5年來(lái)，喝羊奶粉的風(fēng)潮突然流行起來(lái)，各種帶有誘惑性的宣傳語(yǔ)撲面而來(lái)，讓眾多家長(cháng)趨之若鶩。 　　然而，有專(zhuān)家認為，羊奶粉營(yíng)養有被夸大之嫌，其與嬰幼兒配方牛奶粉相比，營(yíng)養價(jià)值沒(méi)有區別。甚至有兒科醫生表示，不推薦新生兒食用羊奶粉。 　　羊奶粉的真面目究竟如何？本報記者近日對羊奶粉行業(yè)進(jìn)行深度調查采訪(fǎng)。 　　行業(yè)現狀 　　乳企紛紛涉足羊奶粉品牌超200個(gè) 　　在今年上半年中外奶粉品牌業(yè)績(jì)里面，牛奶粉板塊總體陷入低迷期，但羊奶粉卻一騎絕塵，增速十分迅猛。據統計，目前國內羊奶粉品牌已經(jīng)超過(guò)200個(gè)，越來(lái)越多的企業(yè)盯上了這塊小眾的市場(chǎng)。 　　據了解，飛鶴、圣元、明一等國內知名奶粉企業(yè)紛紛涉足羊奶粉領(lǐng)域并不斷加碼。去年2月，飛鶴斥資3億元收購國內最大的羊奶粉企業(yè)關(guān)山乳業(yè)70%股權，在行業(yè)內掀起了軒然大波。今年，圣元也推出采用進(jìn)口奶源制成的羚冠羊奶粉。 　　值得關(guān)注的是，羊奶粉也成為某些乳企業(yè)績(jì)增長(cháng)的新動(dòng)力。其中，澳優(yōu)乳業(yè)今年上半年財報中顯示，上半年收入9.12億元，同比略有下滑，但其毛利卻漲至2.9億元，尤其是核心品牌佳貝艾特系列羊奶產(chǎn)品更是取得了73.7%的增長(cháng)，半年實(shí)現銷(xiāo)售收入2.36億元。而另一個(gè)國產(chǎn)品牌關(guān)山羊奶粉，今年5~6月份銷(xiāo)售額同比漲幅高達42%。 　　乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉告訴記者，近6年來(lái)，羊奶粉從幾千噸的生產(chǎn)量發(fā)展至約7萬(wàn)噸左右，增長(cháng)近10倍。羊奶粉在2008年前基本沒(méi)人涉足，真正興起的時(shí)間在2009年。 　　技術(shù)落后國外年銷(xiāo)售額僅占行業(yè)5% 　　有關(guān)專(zhuān)家稱(chēng)，近年來(lái)，原本十分小眾的羊奶粉突然異軍突起，其原因有三點(diǎn)：一是在技術(shù)上解決了“羊奶有膻味”的難題；二是因為此前牛奶行業(yè)負面不斷，讓消費者轉向一些小眾奶類(lèi)產(chǎn)品；三是2013年國家將羊奶粉正式列入法規，牛和羊成為僅有的兩種代母乳選擇。這些因素最終為羊奶粉行業(yè)提供了飆升的條件。 　　但王丁棉認為，目前，國內就陜西省有17~18家羊奶粉企業(yè)有資格生產(chǎn)羊奶粉?？傮w來(lái)說(shuō)，國內的羊奶粉生產(chǎn)技術(shù)基本可以應付，但沒(méi)有國外先進(jìn)。 　　雖然增速迅猛，但羊奶粉目前在奶粉市場(chǎng)所占份額依然很小眾。據不完全統計，目前全國牛奶總產(chǎn)量3700多萬(wàn)噸，羊奶總量約55萬(wàn)噸，約占1.5%；全國嬰幼兒奶粉年總量約100萬(wàn)噸，嬰幼兒羊奶粉年總量約6萬(wàn)噸，約占總量的6%。全國嬰幼兒奶粉年銷(xiāo)售總額約800億元，嬰幼兒羊奶粉年銷(xiāo)售總額約40億元，僅占5%。 　　市場(chǎng)價(jià)格虛高消費者對此褒貶不一 　　從當前市場(chǎng)價(jià)格上來(lái)看，羊奶粉價(jià)格普遍高于牛奶粉，如同樣分量的嬰幼兒第一階段配方羊奶粉要比牛奶粉貴近百元。記者走訪(fǎng)了廣州珠江新城的咿呀孕嬰童連鎖店發(fā)現，佳貝艾特羊奶粉金裝800克售價(jià)428元，優(yōu)裝800克售價(jià)328元，比一般牛奶粉高出100~200元。kaiyun·開(kāi)云 　　羊奶粉雖然價(jià)格貴，但越來(lái)越多的消費者被誘人的廣告語(yǔ)吸引而選擇使用?！艾F在羊奶粉賣(mài)得越來(lái)越好，這個(gè)月才十幾天就賣(mài)了100多罐?！比A潤萬(wàn)家卡洛塔妮羊奶粉品牌的店員如是告訴記者。此外，記者在京東商城查詢(xún)發(fā)現，羊奶粉品牌很多，其中佳貝艾特與御寶兩個(gè)品牌的羊奶粉賣(mài)得最好，其中，御寶羊奶粉金裝3段900克售價(jià)339元，網(wǎng)上顯示銷(xiāo)量已超過(guò)4000罐。 　　“聽(tīng)說(shuō)一杯羊奶相當于三杯牛奶，我覺(jué)得羊奶粉有兩個(gè)好處，第一是安全，第二是營(yíng)養配比好。雖然價(jià)格上貴了一點(diǎn)，但我認為價(jià)格更高的東西品質(zhì)也肯定更好?！眿胪陜认M者沈女士向記者道出其選擇羊奶粉的理由。 　　雖然接受羊奶粉的消費者越來(lái)越多，但也有部分消費者有不同的看法。消費者李女士認為，以前對羊奶粉了解很少，就近兩年突然興起才有所了解，個(gè)人覺(jué)得羊奶粉發(fā)展相對較晚，研發(fā)經(jīng)驗有限，“在某些方面，不能確定是否真的比牛奶粉好，而牛奶粉比羊奶粉使用歷史長(cháng)、品牌多。相對而言，我更愿意選擇一個(gè)百年歷史的外資大品牌，而不會(huì )讓小孩去輕易嘗試一個(gè)新產(chǎn)品?！? 　　記者調查 　　商家說(shuō)“羊奶最接近母乳” 　　兒科醫生：不建議新生兒喝羊奶粉 　　“羊奶是最接近母乳的乳品?！币恍┭蚰谭鄱家源俗鳛樾麄髡Z(yǔ)。 　　對此，廣州醫科大學(xué)附屬第五醫院兒科副主任醫師陳燕告訴記者，“在醫院的新生兒，母乳優(yōu)先，母乳無(wú)法喂養的情況下再是牛奶粉喂養，絕對不會(huì )推薦媽媽使用羊奶粉。雖然羊奶現在有很多消費者推崇，說(shuō)到‘容易消化吸收好’、‘不容易過(guò)敏’等優(yōu)點(diǎn)，無(wú)論是羊奶的還是牛奶的，都是按照母乳的標準重新配過(guò)，其實(shí)營(yíng)養價(jià)值是相差不大的?！标愌啾硎?，羊奶粉畢竟是近年興起不久的產(chǎn)品，在歐洲也沒(méi)有出來(lái)一款權威性很強，針對新生兒使用的羊奶粉，“所以我不建議新生兒喝羊奶粉?！? 　　廣東省食品學(xué)會(huì )專(zhuān)家范瑞副教授也認為，相比嬰幼兒配方羊奶粉，他更傾向選擇嬰幼兒配方牛奶粉，因為該類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)和研究都已經(jīng)成熟，有大量臨床試驗和臨床數據。 　　對于嬰幼兒喂養，中山大學(xué)公共衛生學(xué)院營(yíng)養學(xué)系教授蔣卓勤強調要堅持母乳喂養，但母親不適宜母乳喂養的情況下，按照孩子的年齡選擇不同階段的嬰幼兒配方奶粉，假如是發(fā)現寶寶乳糖不耐受，對牛奶粉過(guò)敏，則可選用嬰幼兒水解蛋白配方奶粉。 　　商家說(shuō)“羊奶營(yíng)養更高” 　　專(zhuān)家：羊奶和牛奶營(yíng)養價(jià)值同等 　　“很多小孩子會(huì )對奶粉過(guò)敏、拉肚子、吸收不好。一般來(lái)說(shuō)，喝羊奶不會(huì )過(guò)敏，而且羊奶含有母乳各種成分，比牛奶粉營(yíng)養價(jià)值更高?！蹦硧胪陜鹊陠T如是推薦羊奶粉。據記者了解，某羊奶粉企業(yè)宣傳羊奶粉時(shí)稱(chēng)，“羊奶含有腦磷脂、核苷酸等益智健腦營(yíng)養物質(zhì)，長(cháng)期飲用有利于大腦神經(jīng)的修復和保健”、“羊奶含有10多種免疫球蛋白以及大量的抗病因子，是天然抗生素，有利于提高人體免疫力和抗病力”。 　　羊奶粉真的比牛奶粉好嗎？ 　　羊奶粉企業(yè)佳貝艾特向記者提供的文件顯示，山羊奶比牛奶容易消化，不容易過(guò)敏；羊奶脂肪球比牛奶小，且不飽和脂肪酸含量更高；羊奶有利于提高嬰幼兒免疫系統的完善和骨骼發(fā)育等。此外，佳貝艾特還提供某研究機構《全羊乳蛋白配方羊奶粉對嬰兒生長(cháng)發(fā)育的影響研究》，該文件顯示，與配方牛奶粉相比，全羊乳蛋白配方羊奶粉可明顯促進(jìn)嬰兒的體重、頭圍、胸圍肩胛下皮褶厚度，臍旁皮褶厚度的增長(cháng)。 　　針對《全羊乳蛋白配方羊奶粉對嬰兒生長(cháng)發(fā)育的影響研究 》，雖然對羊奶粉接觸不多，但廣東省婦幼保健院副院長(cháng)陳運彬還是認為，單中心做的研究結果可信度不高，方式也不科學(xué)，應該多中心隨機研究，幾個(gè)研究結論的綜合才能成為研究結論，研究受研究對象入住條件等影響，數據也會(huì )有影響，所以單中心研究結果不具代表性。 　　廣州市婦女兒童醫療中心臨床營(yíng)養科主任、母乳庫發(fā)起人劉喜紅博士，市紅會(huì )醫院營(yíng)養科主任譚榮韶也對記者表達了同一觀(guān)點(diǎn)，“羊奶粉營(yíng)養價(jià)值比牛奶粉更高”，這只是廠(chǎng)家自己的宣傳說(shuō)明，這種宣傳是不對的，羊奶粉與牛奶粉沒(méi)有本質(zhì)上差別，跟人類(lèi)來(lái)比的話(huà)，都是一種蛋白。同時(shí)，從營(yíng)養學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，食物營(yíng)養價(jià)值沒(méi)有所謂的更高，關(guān)鍵還是看人的吸收。 　　“從整體上來(lái)說(shuō)，哺乳動(dòng)物的乳汁在主要的營(yíng)養素上沒(méi)有太大的差別?！敝袊鵂I(yíng)養學(xué)會(huì )婦幼營(yíng)養分會(huì )主任委員蘇宜香認為，嬰兒的配方奶粉只是一個(gè)配方。作為配方來(lái)說(shuō)，如果在營(yíng)養素上符合國家標準，基本上就能夠滿(mǎn)足嬰兒的基本需求。 　　中山大學(xué)公共衛生學(xué)院營(yíng)養學(xué)系教授蔣卓勤也認為，奶粉營(yíng)養價(jià)值高不高可以通過(guò)配方成分看出，只要是嬰幼兒配方奶粉，均是按照國家要求的生產(chǎn)標準生產(chǎn)，同一生產(chǎn)標準下，嬰幼兒配方牛奶粉和嬰幼兒配方羊奶粉營(yíng)養價(jià)值是一樣的。 　　記者為此還聯(lián)系了卡洛塔妮、陜西紅星乳業(yè)等羊奶粉企業(yè)，在記者截稿之前，這些企業(yè)均未提供羊奶粉營(yíng)養價(jià)值方面的研究或數據，卡洛塔妮方面僅表示，羊奶粉在國外做過(guò)嚴謹的臨床研究，其研究成果發(fā)表在世界權威雜志2013年《英國營(yíng)養學(xué)雜志》上，但也未向記者提供羊奶粉臨床研究報告。 　　記者追問(wèn) 　　羊奶粉奶源真是羊奶嗎？ 　　奶源少，大多數混合了牛的乳清蛋白粉 　　羊奶粉發(fā)展熱潮之下，有多名業(yè)內專(zhuān)家及行業(yè)資深人士均向記者表示，羊奶粉事實(shí)上很難進(jìn)入主流品牌，因為本身產(chǎn)量有限、且目前研發(fā)處于初始階段，羊奶粉仍是一個(gè)配角，難以成為行業(yè)核心，但有可能會(huì )成為某一個(gè)區域性品牌。乳業(yè)資深專(zhuān)家宋亮也認為，羊奶粉不可能替代牛奶粉。 　　據了解，山羊產(chǎn)奶量非常少，原因是羊的養殖在全球都是有量的限制。因為羊吃草是連根拔起的，嚴重破壞草原資源。一位業(yè)內資深人士告訴記者，中國羊奶粉奶源在全球產(chǎn)量比例非常低，因為養殖粗放，放牧不注重環(huán)境保護，全球的一些發(fā)達國家對此是嚴格限制的，如每畝地應該養多少頭山羊，在哪些范圍內養殖等，所以羊奶粉很難突破奶源的瓶頸。在智利、法國、新西蘭等國家其實(shí)羊奶的奶源已經(jīng)嚴重不足了。羊奶粉本身就是一個(gè)小品類(lèi)，配方奶粉高速發(fā)展了幾十年，羊奶粉在全球從來(lái)沒(méi)有超過(guò)1%的市場(chǎng)份額，或者都不到1%。 　　廣東省婦幼保健院副院長(cháng)陳運彬強調，不能以物以稀為貴的觀(guān)點(diǎn)來(lái)看待羊奶粉，應該以母乳作為其衡量的黃金標準。 　　“很少有廠(chǎng)家買(mǎi)羊的乳清蛋白粉，因為原料少?！敝袊鵂I(yíng)養學(xué)會(huì )婦幼營(yíng)養分會(huì )主任委員蘇宜香分析稱(chēng)，目前，全球最大的乳清蛋白營(yíng)養公司買(mǎi)的蛋白粉都是牛的乳清蛋白粉，法國、美國的一些乳清蛋白公司買(mǎi)的蛋白粉也都是牛的乳清蛋白粉。因為西方有吃奶酪等奶制品的習慣，需要對牛奶進(jìn)行脫脂，在加工成不同的奶制品的時(shí)候，就可能產(chǎn)生乳清蛋白。在國外羊奶不流行，同樣也因為資源有限。 　　此外，乳業(yè)資深專(zhuān)家王丁棉認為，國內羊奶奶源集中在西北區域，因為資源有限，如果要進(jìn)行工業(yè)化的生產(chǎn)，就會(huì )轉向牛的乳清蛋白。國產(chǎn)羊奶粉大多數是加了牛的乳清蛋白，只是打了羊奶的牌子，實(shí)際上并不是真正的羊奶粉，因為加的乳清蛋白都是牛的乳清蛋白，不是羊的乳清蛋白，所以并不是真正的羊奶粉。 　　為何嬰童店力推羊奶粉？ 　　獲利多，一罐羊奶粉利潤是知名牛奶粉幾倍 　　大部分市場(chǎng)上的羊奶粉價(jià)格幾乎比牛奶粉高出一倍，記者走訪(fǎng)了天河區和海珠區的多家嬰童店發(fā)現，嬰童店店員對于推銷(xiāo)羊奶粉熱情度很高，“羊奶營(yíng)養價(jià)值高，又健康，很多媽媽都只認羊奶粉，賣(mài)得特別好?！眿胪甑陠T熱情地向記者介紹。 　　一位不愿具名的業(yè)內資深人士對記者透露，羊奶粉的毛利空間比較高，相對操作比較靈活，許多品牌平均是3~5折給嬰童店，嬰童店賣(mài)一罐羊奶粉賺的利潤，可以抵得上賣(mài)幾罐一線(xiàn)牛奶粉品牌的利潤，自然很樂(lè )意向消費者推羊奶粉，所以成長(cháng)非?？?。 　　記者了解到，羊奶粉卡洛塔妮是6~8折給到經(jīng)銷(xiāo)商，共10個(gè)單品，卡洛塔妮在國內東部市場(chǎng)和南部市場(chǎng)的價(jià)格有點(diǎn)差距，南部的店面售價(jià)為358元，而東部則為398元。記者發(fā)現，在安徽區域銷(xiāo)售的佳貝艾特羊奶粉，全部是直營(yíng)門(mén)店系統，428元的系列，給到經(jīng)銷(xiāo)商的最低價(jià)是178元，這樣算來(lái)，其給經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格是市面售價(jià)的4折左右。 　　而像惠氏、美贊臣、雅培這些一線(xiàn)品牌的牛奶粉，嬰童店能賺取的利潤才幾十元一罐而已。 　　由此可見(jiàn)，現在許多年輕夫婦想用高價(jià)錢(qián)來(lái)給孩子買(mǎi)更好的奶粉，殊不知多掏出來(lái)的錢(qián)，大部分卻成了營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節的利益。廣東省食品學(xué)會(huì )食品專(zhuān)家范瑞副教授認為，目前嬰幼兒配方牛奶粉市場(chǎng)已經(jīng)成熟，且有很多品牌介入，行業(yè)價(jià)格已經(jīng)透明化，而嬰幼兒配方羊奶粉作為近幾年新出現的品類(lèi)，市場(chǎng)有可能有更高的利潤，所以超市導購員會(huì )極力推薦消費者購買(mǎi)羊奶粉。 　　最新消息 　　羊奶粉行業(yè)迎來(lái)“大清洗” 　　國家將出臺新政進(jìn)行嚴管 羊奶粉好過(guò)牛奶粉？只是廠(chǎng)家一面之詞 2015-10-23 11：10：12 來(lái)源：財經(jīng)時(shí)報 評論：0 點(diǎn)擊：　　有業(yè)內資深人士透露，目前99%以上的國產(chǎn)羊奶粉都是用牛奶的乳清蛋白來(lái)混合羊奶乳清蛋白，甚至有一些羊奶的比例是少得十分可憐，很多“掛羊頭賣(mài)狗肉”，這一直是行業(yè)公開(kāi)的秘密。 　　8月，國家食藥監總局發(fā)布的新的嬰幼兒配方奶粉注冊制(意見(jiàn)稿)，10月1日，國家已完成對新的嬰幼兒配方奶粉注冊制(意見(jiàn)稿)的征集。對羊奶粉也有諸多規定，并直擊行業(yè)要害。按照規定，嬰幼兒配方乳粉原料為羊乳(粉)的，產(chǎn)品名稱(chēng)可標注為嬰幼兒配方羊奶粉，并應當在配料表中標明每100克產(chǎn)品中羊乳(粉)所占比例，以及乳清蛋白粉來(lái)源。這意味著(zhù)部分不純正的羊奶粉將會(huì )“現形”，羊奶粉行業(yè)將迎來(lái)大清洗。 　　乳業(yè)資深專(zhuān)家宋亮也表示，對于當前羊奶粉的門(mén)檻還是偏低，我們需要通過(guò)國家制定新的嬰幼兒配方奶粉注冊制(意見(jiàn)稿)提高這個(gè)門(mén)檻，一是為了促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，二是對目前較為混亂的環(huán)境有一定的遏制作用。

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