雅培嬰配粉業(yè)務(wù)再被調查專(zhuān)家：奶粉市場(chǎng)“洋貨崇拜”全面崩塌

時(shí)間：2025-03-11 來(lái)源:原創(chuàng ) 瀏覽量:

　　未來(lái)網(wǎng)北京2月24日電(記者凌萌)將部分業(yè)務(wù)剝離中國大陸市場(chǎng)后,全球奶粉巨頭雅培的日子并不好過(guò)。　　據外媒近日報道,美國證券交易委員會(huì )(SEC)和美國聯(lián)邦貿易委員會(huì )(FTC)正在對美國最大奶粉供應商雅培進(jìn)行調查,涉及公司嬰兒配方奶粉業(yè)務(wù)。雅培嬰配粉業(yè)務(wù)再被調查專(zhuān)家：奶粉市場(chǎng)“洋貨崇拜”全面崩塌

雅培嬰配粉業(yè)務(wù)再被調查專(zhuān)家：奶粉市場(chǎng)“洋貨崇拜”全面崩塌

　　事實(shí)上,自被曝出“香蘭素”“細菌門(mén)”等食品安全問(wèn)題后,雅培的嬰兒配方奶粉業(yè)務(wù)頻頻處于風(fēng)口浪尖,品牌聲譽(yù)一落千丈。另一面,在國產(chǎn)奶粉品牌的夾擊下,雅培也未能經(jīng)受住考驗,于去年12月宣布逐步停止中國大陸市場(chǎng)的嬰幼兒和兒童營(yíng)養品的運營(yíng)和銷(xiāo)售,僅保留跨境渠道。　　業(yè)內人士指出,隨著(zhù)中國出生率的持續下降以及國產(chǎn)奶粉品牌的崛起,雅培等外資奶粉品牌的市場(chǎng)份額被進(jìn)一步壓縮,奶粉市場(chǎng)“洋貨崇拜”已全面崩塌。　　嬰配粉業(yè)務(wù)再被調查　　據外媒報道,雅培在一份證券文件中稱(chēng),SEC的執法部門(mén)于去年12月向公司發(fā)出傳票,要求提供有關(guān)嬰兒配方奶粉業(yè)務(wù)等信息。此外,雅培表示,公司于今年1月收到了FTC的民事調查要求,要求提供嬰兒配方奶粉政府采購合同所涉公司的相關(guān)信息,目前正在就上述事項配合相關(guān)部門(mén)的調查。　　值得注意的是,這并非雅培嬰兒配方奶粉業(yè)務(wù)首次被查。此前,雅培嬰兒配方奶粉曾被卷入“細菌門(mén)”風(fēng)波。　　公開(kāi)報道顯示,2022年2月,雅培在美國密歇根州工廠(chǎng)發(fā)現了阪崎腸桿菌,雅培召回三款嬰兒配方奶粉。隨后,我國海關(guān)總署發(fā)布公告稱(chēng),經(jīng)核查,上述產(chǎn)品沒(méi)有通過(guò)一般貿易輸華;涉事企業(yè)生產(chǎn)的特醫產(chǎn)品——“喜康寶貝添”嬰兒營(yíng)養補充劑有對華出口記錄,雅培中國已啟動(dòng)自主召回。　　毫無(wú)疑問(wèn),“細菌門(mén)”事件給了雅培致命的一擊,而該事件的余波卻遠未平息。去年4月,媒體的一篇追蹤報道指出,雅培“喜康寶貝添”嬰兒營(yíng)養補充劑所牽涉出的嬰兒健康問(wèn)題困擾了多個(gè)家庭。在遍尋全國十多個(gè)城市近20個(gè)家庭后發(fā)現,有十多位嬰兒出現腹脹、便血、小腸壞死等不同程度的健康問(wèn)題,甚至有一例病亡,家長(cháng)們懷疑這與服用前述召回產(chǎn)品有關(guān)。　　此次,雅培的嬰兒配方奶粉業(yè)務(wù)再被調查的原因是什么?據此,未來(lái)網(wǎng)記者聯(lián)系了雅培相關(guān)工作人員,并發(fā)送了采訪(fǎng)函,截至發(fā)稿前未收到回復。　　奶粉巨頭“兵敗”中國市場(chǎng) 　　公開(kāi)資料顯示,雅培創(chuàng )立于1888年,旗下業(yè)務(wù)遍及醫療器械、診斷、營(yíng)養品及藥品等醫療健康領(lǐng)域,是享譽(yù)全球的行業(yè)巨頭。1995年,雅培正式進(jìn)入中國市場(chǎng),隨后將其奶粉業(yè)務(wù)開(kāi)拓至國內,由此迎來(lái)了一段高光時(shí)刻。　　彼時(shí),外資奶粉品牌在國內市場(chǎng)備受關(guān)注,不少消費者甚至通過(guò)海淘、代購等方式購買(mǎi),雅培與美贊臣、多美滋、惠氏、雀巢并稱(chēng)為洋奶粉“五朵金花”,壟斷了50%以上的市場(chǎng)份額。　　然而,在華征戰近20余年,雅培的奶粉之路走得并不順遂。去年12月,雅培發(fā)布公告稱(chēng),將逐步停止中國大陸市場(chǎng)的嬰幼兒和兒童營(yíng)養品的運營(yíng)和銷(xiāo)售,僅保留跨境渠道。而對于此次業(yè)務(wù)調整,雅培則稱(chēng)“過(guò)去數年,我們在中國大陸快速變化的市場(chǎng)上參與了激烈的競爭”“消費者對嬰幼兒以及兒童營(yíng)養產(chǎn)品的需求正在發(fā)生變化”。　　曾經(jīng)的奶粉巨頭“兵敗”中國市場(chǎng),引發(fā)業(yè)內熱議。事實(shí)上,雅培此舉似乎早有預兆。歐睿數據顯示,按國內奶粉零售額計算,雅培在2019年至2021年期間的市場(chǎng)份額分別為4.9%、4.1%和3.6%。而在2022年,雅培的奶粉業(yè)務(wù)則進(jìn)一步下降至3.1%。　　雅培也在財報中表達了對中國市場(chǎng)業(yè)務(wù)的“焦慮”。2022年三季報顯示,雅培兒科營(yíng)養品國際市場(chǎng)收入為4.7億美元,同比下降2.6%。而對于銷(xiāo)售收入的下降,雅培則指出是“受到中國充滿(mǎn)挑戰的市場(chǎng)情況”的負面影響。　　此外,業(yè)內人士指出,雅培頻頻暴露出的食品安全問(wèn)題,也是加劇其失速的一大重要原因。記者梳理后發(fā)現,除“細菌門(mén)”事件外,雅培還曾被曝出奶粉中檢出香蘭素、出現腐敗變質(zhì)、檢出污染物氯丙二醇等問(wèn)題。　　“近年來(lái),雅培的奶粉業(yè)務(wù)頻頻暴露出質(zhì)量問(wèn)題,無(wú)疑會(huì )讓品牌信譽(yù)產(chǎn)生嚴重危機?！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受未來(lái)網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示,總體來(lái)看,雅培近幾年在中國的發(fā)展并不理想,這背后主要與其運營(yíng)體系、食品安全環(huán)節的重視程度,以及其在中國市場(chǎng)產(chǎn)品升級迭代的速度有較大關(guān)系。因而,雅培退出中國大陸奶粉市場(chǎng)是必然選擇。開(kāi)云官方 　　業(yè)內:奶粉市場(chǎng)“洋貨崇拜”全面崩塌　　事實(shí)上,雅培在華奶粉業(yè)務(wù)的“折戟”只是外資奶粉品牌在中國市場(chǎng)上發(fā)展變遷的一個(gè)縮影。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數據顯示,自2016年以來(lái),國產(chǎn)奶粉出現恢復性增長(cháng),目前國內嬰配粉市場(chǎng)競爭激烈,國產(chǎn)替代加速。　　另?yè)W睿數據,2020年中國嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)前五大品牌分別為飛鶴、惠氏、達能、君樂(lè )寶、澳優(yōu)。其中,飛鶴以14.8%的市占率超越外資品牌惠氏位居第一,君樂(lè )寶占比為6.9%,澳優(yōu)占比為6.3%。而到了2022年,國產(chǎn)奶粉品牌的勢頭更甚,市場(chǎng)份額前五的品牌分別為飛鶴(20.4%)、伊利(14.4%含澳優(yōu))、達能(12%)、雀巢(10%)、君樂(lè )寶(7.5%)。　　此外,由于在華業(yè)績(jì)不達預期,部分外資奶粉品牌不得不做出“賣(mài)身”舉措。例如,2021年6月,英國消費品公司利潔時(shí)宣布,以22億美元企業(yè)價(jià)值將其在中國(包括中國大陸、臺灣和香港地區)的美贊臣嬰兒配方和兒童營(yíng)養品業(yè)務(wù)出售給春華資本。2022年7月,荷蘭知名乳制品公司菲仕蘭也宣布將向伊利出售生產(chǎn)“子母”品牌嬰幼兒配方奶粉的沈陽(yáng)秀水工廠(chǎng)。　　“隨著(zhù)中國出生率的持續下降,整個(gè)奶粉市場(chǎng)容量受到進(jìn)一步的壓迫。另一方面,國家政策層面的諸多利好為國產(chǎn)奶粉的發(fā)展提供了良好契機,帶動(dòng)了本土品牌迅速崛起,也對外資奶粉品牌造成了較大沖擊?！睉鹇远ㄎ粚?zhuān)家、九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng )始人徐雄俊在接受未來(lái)網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。　　徐雄俊指出,近年來(lái),飛鶴、伊利、貝因美、君樂(lè )寶等國產(chǎn)奶粉品牌的崛起,提振了奶粉市場(chǎng)的信心。同時(shí),國產(chǎn)奶粉產(chǎn)品品質(zhì)也不斷提升優(yōu)化,奶粉市場(chǎng)“洋貨崇拜”已然全面崩塌,未來(lái)外資品牌在國內的市場(chǎng)空間只會(huì )越來(lái)越低。　　高級乳業(yè)分析師宋亮則向未來(lái)網(wǎng)記者表示,“目前國內消費市場(chǎng)漸趨理性,國人不再盲目崇拜外資奶粉品牌,而是更加關(guān)注產(chǎn)品本身的研發(fā)、配方等,中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)依然是內外資充分競爭的市場(chǎng)?！?/span>

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