奶粉廣告宣傳最嚴禁令出爐，乳企促銷(xiāo)還有新招？

時(shí)間：2025-02-18 來(lái)源:原創(chuàng ) 瀏覽量:

　　從調查結果可以看出，雖然很多人都看到過(guò)1段和2段奶粉的廣告，但仍然堅持母乳喂養至小孩1歲。值得注意的是，消費者堅持母乳喂養的同時(shí)，也會(huì )在1歲以?xún)任桂B奶粉。　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，《方案》禁止0-12月嬰幼兒乳制品的廣告宣傳，在提升母乳喂養的同時(shí)，也有利于形成一個(gè)公平、公正、健康、良性的競爭環(huán)境。國家對于嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的管控越來(lái)越嚴，將為中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)健康有序發(fā)展提供很好的支撐。　　● 　　“消失”的廣告　　● 　　根據問(wèn)卷調查結果顯示，此前有59%的人有看到宣傳1段和2段奶粉的廣告，55%的人有遇到導購宣傳并誘導購買(mǎi)1段奶粉或2段奶粉www.kaiyun.com。　　在《方案》出臺之后，記者調查發(fā)現，在市面上常見(jiàn)的奶粉品牌中，基本上看不到1段、2段奶粉的廣告宣傳。　　無(wú)論是惠氏、菲仕蘭、雅培、美贊臣等外資品牌，還是飛鶴、貝因美、金領(lǐng)冠、圣元等國有品牌，在官網(wǎng)上面的產(chǎn)品展示和宣傳基本都是3段、4段產(chǎn)品，1段、2段產(chǎn)品通常只是簡(jiǎn)單地描述，甚至很多產(chǎn)品只有一個(gè)名稱(chēng)，連詳細介紹和產(chǎn)品圖片也沒(méi)有。同時(shí)，在相關(guān)奶粉產(chǎn)品視頻廣告里，出現的也是3段、4段產(chǎn)品。　　同時(shí)，記者以消費者身份走訪(fǎng)北京多家母嬰店發(fā)現，工作人員是按照品牌，并不是按照段數進(jìn)行產(chǎn)品推薦，通常是在了解小孩年齡之后推薦對應段數的相關(guān)品牌產(chǎn)品。　　在奶粉宣傳方面，大品牌一般是中規中矩，嚴格遵守相關(guān)規定，但很多小品牌，特別是走電商和微商渠道的小品牌，總是進(jìn)行過(guò)度宣傳和包裝，擾亂市場(chǎng)秩序。　　針對國家規定不得對嬰幼兒乳制品替代母乳和1歲以?xún)葖雰号浞饺橹破愤M(jìn)行廣告宣傳等問(wèn)題，記者采訪(fǎng)了飛鶴、貝因美、菲仕蘭等企業(yè)。　　其中，飛鶴公關(guān)部相關(guān)負責人表示，飛鶴將始終嚴守國家規劃的各項相關(guān)政策，以消費者為核心，持續加碼科研升級，深入母乳和中國寶寶營(yíng)養需求研究。　　● 　　監管亟待細化　　● 　　盡管線(xiàn)上的廣告宣傳已經(jīng)“消失”，但走訪(fǎng)部分商超和母嬰店時(shí)發(fā)現，目前部分促銷(xiāo)員依然采用試用、試喝的推廣方式進(jìn)行促銷(xiāo)。　　當母嬰店工作人員得知小孩年齡在6月左右時(shí)，直接向記者表示不需要買(mǎi)大罐裝，可以買(mǎi)小罐裝的1段奶粉給小孩試喝一下，其中就有推薦嘗試惠氏的小罐裝。　　在走訪(fǎng)過(guò)程中，記者還遭遇到了飛鶴、圣元等品牌促銷(xiāo)員免費贈送1段、2段奶粉的現象，促銷(xiāo)員一再強調，“可以給小孩試喝一下”。　　不過(guò)，在問(wèn)卷調查中，有81%的受訪(fǎng)者反對1歲以?xún)鹊娜橹破愤M(jìn)行各種宣傳。這也體現了消費者對促銷(xiāo)員這種試用、試喝的促銷(xiāo)方式并不買(mǎi)賬。奶粉廣告宣傳最嚴禁令出爐，乳企促銷(xiāo)還有新招？

　　對此，業(yè)內人士認為，目前除了《方案》中一句籠統的概括之外，相關(guān)部門(mén)還需要進(jìn)行更細致的劃分和規定。同時(shí)，在醫院、商超、母嬰商店內暗地贈送、試喝等軟性推廣方式也應是監管的重點(diǎn)。　　此外，為了拉近產(chǎn)品和消費者的距離，很多企業(yè)還采用消費者教育作為一種促銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)的方式。　　在走訪(fǎng)中，部分工作人員表示，小孩從哪一個(gè)階段喝奶粉，一般是根據孩子母親的母乳喂養情況決定，如果存在母乳不足或者母乳營(yíng)養不好等問(wèn)題，才會(huì )考慮進(jìn)行奶粉喂養，并借機進(jìn)行奶粉品牌的宣傳。　　在嬰幼兒乳制品方面，正常的消費者教育一般是指營(yíng)養咨詢(xún)、育兒知識傳播等行為。　　如果重點(diǎn)是講自身產(chǎn)品功能和特點(diǎn)，甚至夸大自身產(chǎn)品功能，帶有強烈的主觀(guān)意識，這就不是正確的消費者教育，而是屬于過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)。　　來(lái)源：北京商報　　聲明：本微信公眾號（ssqs_foodcredit）部分文章為轉載，版權歸原作者所有。部分文章因轉載眾多，無(wú)法確認原始作者的，僅標明轉載來(lái)源。如有問(wèn)題，請與我們聯(lián)系。

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陜西渭南毒奶粉案終審裁定3名經(jīng)理獲刑4至5年

　本報渭南訊（記者李正善）指使員工將采購來(lái)的過(guò)期產(chǎn)品，作為原料生產(chǎn)摻混乳粉。渭南市樂(lè )康乳業(yè)有限責任公司3名經(jīng)理及一名出售過(guò)期產(chǎn)品者，經(jīng)渭南市中級人民法院26日