五月花成人网,免费一级成人毛片,国产v亚洲v天堂无码,香蕉成人啪国产精品视频综合网,一级黄色大片免费观看,国产成人欧美一区二区三区的,亚洲性久久久影院

品牌動(dòng)態(tài)

奶粉廣告宣傳最嚴禁令出爐,乳企促銷(xiāo)還有新招?

時(shí)間:2025-02-18 來(lái)源:原創(chuàng ) 瀏覽量:
    從調查結果可以看出,雖然很多人都看到過(guò)1段和2段奶粉的廣告,但仍然堅持母乳喂養至小孩1歲。值得注意的是,消費者堅持母乳喂養的同時(shí),也會(huì )在1歲以?xún)任桂B奶粉。   中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,《方案》禁止0-12月嬰幼兒乳制品的廣告宣傳,在提升母乳喂養的同時(shí),也有利于形成一個(gè)公平、公正、健康、良性的競爭環(huán)境。國家對于嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的管控越來(lái)越嚴,將為中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)健康有序發(fā)展提供很好的支撐。   ●   “消失”的廣告   ●   根據問(wèn)卷調查結果顯示,此前有59%的人有看到宣傳1段和2段奶粉的廣告,55%的人有遇到導購宣傳并誘導購買(mǎi)1段奶粉或2段奶粉www.kaiyun.com。   在《方案》出臺之后,記者調查發(fā)現,在市面上常見(jiàn)的奶粉品牌中,基本上看不到1段、2段奶粉的廣告宣傳。   無(wú)論是惠氏、菲仕蘭、雅培、美贊臣等外資品牌,還是飛鶴、貝因美、金領(lǐng)冠、圣元等國有品牌,在官網(wǎng)上面的產(chǎn)品展示和宣傳基本都是3段、4段產(chǎn)品,1段、2段產(chǎn)品通常只是簡(jiǎn)單地描述,甚至很多產(chǎn)品只有一個(gè)名稱(chēng),連詳細介紹和產(chǎn)品圖片也沒(méi)有。同時(shí),在相關(guān)奶粉產(chǎn)品視頻廣告里,出現的也是3段、4段產(chǎn)品。   同時(shí),記者以消費者身份走訪(fǎng)北京多家母嬰店發(fā)現,工作人員是按照品牌,并不是按照段數進(jìn)行產(chǎn)品推薦,通常是在了解小孩年齡之后推薦對應段數的相關(guān)品牌產(chǎn)品。   在奶粉宣傳方面,大品牌一般是中規中矩,嚴格遵守相關(guān)規定,但很多小品牌,特別是走電商和微商渠道的小品牌,總是進(jìn)行過(guò)度宣傳和包裝,擾亂市場(chǎng)秩序。   針對國家規定不得對嬰幼兒乳制品替代母乳和1歲以?xún)葖雰号浞饺橹破愤M(jìn)行廣告宣傳等問(wèn)題,記者采訪(fǎng)了飛鶴、貝因美、菲仕蘭等企業(yè)。   其中,飛鶴公關(guān)部相關(guān)負責人表示,飛鶴將始終嚴守國家規劃的各項相關(guān)政策,以消費者為核心,持續加碼科研升級,深入母乳和中國寶寶營(yíng)養需求研究。   ●   監管亟待細化   ●   盡管線(xiàn)上的廣告宣傳已經(jīng)“消失”,但走訪(fǎng)部分商超和母嬰店時(shí)發(fā)現,目前部分促銷(xiāo)員依然采用試用、試喝的推廣方式進(jìn)行促銷(xiāo)。   當母嬰店工作人員得知小孩年齡在6月左右時(shí),直接向記者表示不需要買(mǎi)大罐裝,可以買(mǎi)小罐裝的1段奶粉給小孩試喝一下,其中就有推薦嘗試惠氏的小罐裝。   在走訪(fǎng)過(guò)程中,記者還遭遇到了飛鶴、圣元等品牌促銷(xiāo)員免費贈送1段、2段奶粉的現象,促銷(xiāo)員一再強調,“可以給小孩試喝一下”。   不過(guò),在問(wèn)卷調查中,有81%的受訪(fǎng)者反對1歲以?xún)鹊娜橹破愤M(jìn)行各種宣傳。這也體現了消費者對促銷(xiāo)員這種試用、試喝的促銷(xiāo)方式并不買(mǎi)賬。 奶粉廣告宣傳最嚴禁令出爐,乳企促銷(xiāo)還有新招?   對此,業(yè)內人士認為,目前除了《方案》中一句籠統的概括之外,相關(guān)部門(mén)還需要進(jìn)行更細致的劃分和規定。同時(shí),在醫院、商超、母嬰商店內暗地贈送、試喝等軟性推廣方式也應是監管的重點(diǎn)。   此外,為了拉近產(chǎn)品和消費者的距離,很多企業(yè)還采用消費者教育作為一種促銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)的方式。   在走訪(fǎng)中,部分工作人員表示,小孩從哪一個(gè)階段喝奶粉,一般是根據孩子母親的母乳喂養情況決定,如果存在母乳不足或者母乳營(yíng)養不好等問(wèn)題,才會(huì )考慮進(jìn)行奶粉喂養,并借機進(jìn)行奶粉品牌的宣傳。   在嬰幼兒乳制品方面,正常的消費者教育一般是指營(yíng)養咨詢(xún)、育兒知識傳播等行為。   如果重點(diǎn)是講自身產(chǎn)品功能和特點(diǎn),甚至夸大自身產(chǎn)品功能,帶有強烈的主觀(guān)意識,這就不是正確的消費者教育,而是屬于過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)。   來(lái)源:北京商報   聲明:本微信公眾號(ssqs_foodcredit)部分文章為轉載,版權歸原作者所有。部分文章因轉載眾多,無(wú)法確認原始作者的,僅標明轉載來(lái)源。如有問(wèn)題,請與我們聯(lián)系。

推薦新聞

全國咨詢(xún)熱線(xiàn)

400-880-1897

地址:湖南省 · 長(cháng)沙市 · 望城區月亮島街道太陽(yáng)城澳優(yōu)全球總部大樓

小程序
抖音號
視頻號
關(guān)注微博
小紅書(shū)
天貓
京東
Copyright © 2023 Copyright ? 2012-2024 開(kāi)yun體育版權所有   湘ICP 16002840號-1   網(wǎng)站聲明   營(yíng)業(yè)執照查閱   (TXT地圖/ XML地圖
Copyright © 2023 Copyright ? 2012-2024 開(kāi)yun體育版權所有   
湘ICP 16002840號-1   網(wǎng)站聲明
公眾號